Выяснилось, что пострадавшие устанавливали расширение для загрузки видео от сервиса SaveFrom.net, которое позволяло накручивать просмотры видео, в том числе рекламных, на различных площадках. При этом ролики воспроизводились на зараженном компьютере в беззвучном режиме на фоновой странице. Алгоритм запускался при активном использовании браузера и включал в себя зашиту от обнаружения. На фоне нехватки чистого трафика площадки и платформы, которые до изменений на рынке показывали «позитивную и качественную статистику», стали подмешивать fraud, констатирует Сергей Игнатов из Admon.
Методология эксперимента: 8000 сайтов и три испытуемых
Он зафиксировал рост такого трафика в некоторых каналах (видеоформаты) до 85%. При этом, по словам технического директора Admon Сергея Игнатова, в нескольких категориях, например, медийной рекламы на стационарных компьютерах (display/ desktop), наблюдалась позитивная динамика. В результате средний показатель по объему мошеннического трафика задержался на отметке 65-70%.
Реклама начистоту. Верификация трафика: виды и инструменты
Представитель Adriver сообщил, что средняя доля мошеннического трафика в размещении в 2022 году составила 14,8%, при этом в случае с GIVT она достигла 3,2%, а для SIVT — 11,6%. Несмотря на то что технологии верификации стремительно развиваются, не менее важным остаётся значение уровня профессионализма и опыт специалиста по работе с верификаторами. Важно уметь анализировать цифры, полученные в результате аудита, и понимать, какие паттерны и модели поведения заложены в алгоритмы и по каким причинам могут быть получены те или иные результаты.
Каким бывает некачественный трафик?
Вероятно, это связанос тем, что разработчики Яндекса лучше понимают специфику российского рынка иподкрутили алгоритмы в соответствующую сторону. Мы считали комплексное значение IVT как среднее пропорциональное от объематрафика между SIVT и GIVT. Однако доля SIVT и GIVT для каждого показа вверификаторах могла быть разной. MoaT и Admonпридерживаются принципов IAB/MRC на определение фродового трафика. Отчет«Роботность» считается надежным инструментом оценки качества трафика. Стандартный и привычный каждому фродовый трафик, который отсеивается с помощью стандартных способов проверки, таких как black-листы по IP или браузерам.
Рекламный рынок хочет стандартизировать верификаторов трафика
Можно многое понять об аудитории, когда знаешь, из какой социальной сети она приходит. Такой подробный анализ сайта конкурента будет особенно эффективным, если основу вашей бизнес-стратегии составляет работа с социальными сетями, но при этом вы немного отстаете от своих конкурентов. Упомянутая функция проверки трафика по социальным сетям является самой полезной. верификаторы трафика Вы узнаете, сколько процентов пользователей — вплоть до сотой доли процента — приходят на сайт из конкретной социальной сети, например, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и т. Кроме того, вы можете узнать, какие ключевые слова чаще всего использует ваш конкурент, а также из каких социальных сетей на его сайт приходит больше всего посетителей.
- Поэтому теоретически состав трафика наодних и тех же сайта мог отличаться.
- Операционный директор Adserving Дмитрий Фролов отметил, что сравнивать показатели категории SIVT некорректно, так как игроки рынка придерживаются разной методологии, в результате чего цифры «не поддаются сравнению».
- Для оценки качества трафика имеет смысл приобрести один (наиболее выгодный)верификатор.
- На первом этапе планируетсясоздать единые правила, по которым должны будут работать верификаторы.Ожидается, что это исключит возможность манипуляции цифрами.
- Например, одно из нововведений Adloox в 2021 году — метрика Video Inactive users.
- Узнав трафик сайта конкурента, вы можете сделать определенные выводы.
Это считается подтверждением того, что используемые компанией технологии соответствуют международным стандартам качества. По итогам исследования IAB, 62% экспертов считают, что наличие сертификата MRC — необходимое условие для работы с аудитором. Вредоносные расширения к браузерам открывают доступ к широкому спектру мошеннических схем при показе рекламы.
— Если раньше подобные расширения становились источником мошеннического трафика в основном при алгоритмических закупках (programmatic) и размещении в рекламных сетях, то теперь речь идет и о других моделях закупок». Среди базовых категорий (GIVT) можно выделить https://maxipartners.com/tracking/ рост фейковых сайтов и страниц, включенных в списки небезопасных браузеров IAB. В SIVT-категориях основной рост показала метрика «вредоносное программное обеспечение» (adware), к которой часто относят тех пользователей, которые не обновляют версии браузеров.
Leave a comment